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平板銷售趨緩 估計2014年成長率11%

國際研究暨顧問機構 Gartner 觀察指出,由於新硬體的買家轉而選擇替代裝置,加以既有的使用者延長其平板的使用壽命,使得平板裝置(tablet)銷售量的成長於2014年趨緩;預計 2014年全球平板出貨量將達22,900萬台,較2013年增加11%,佔2014年全球裝置總銷售量的9.5%2013年,平板的銷售量成長了55%

2014年全球裝置(PC、平板、ultramobilem與手機)合計的出貨量預估將達24億台/支,較2013年增加3.2% (參見表一)Gartner研究總監Ranjit Atwal表示:「隨著傳統PC、不同款式的ultramobile (輕薄型、混合式與平板)及手機之間的關聯日漸複雜,裝置市場持續演進。」

在平板市場,其下滑之勢源於基本ultramobile (iPadAndroid平板的新銷售量)的成長趨緩,以及至2018年前既有平板的使用年限延長三年。Gartner預估,至2018年,將減少逾9,000萬的新平板買家與15,500萬台的平板汰換。

2014ultramobile (註:包含平板、小於14吋的筆電、混合式與翻蓋式筆電)的出貨量可望成長18.1%,為整體裝置市場最高的增幅,並且將會於2015年超過傳統PC之銷售量 Gartner預估,2015年傳統PC的銷售量將達26,100萬台,而ultramobile的銷售量則為34,600萬台。

Atwal表示:「某些平板使用者不會以平板汰換平板,而是偏好混合式或二合一裝置,使其於ultramobile premium (註:10~13.9吋的小筆電或變形筆電)市場的佔有率於2014年達到22%2018年進一步增至32%。」

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2013
年至2015年全球裝置出貨量 (單位:千台/)
(來源:Gartner201410月)

由於低階智慧型手機的銷售強勁,手機市場於2014年將持續成長。2014,基本智慧型手機(包含中階Android手機)的銷售預期增加52%,包含低階中國白牌手機在內的功能型智慧型手機之銷量更將倍增。

Gartner研究總監Roberta Cozza表示:「市場顯然有利於推出低價智慧型手機的廠商。此一趨勢日益明顯,特別是在2014年第二季,大多數的中國智慧型手機知名廠商當季的出貨量及市佔率皆上揚。隨著智慧型手機的價格逐漸降低,我們預期,到了2018年,每10支售出的手機中即有9支為智慧型手機。」

價位親民手機的不斷出現帶動了許多新興國家的汰換潮,有助於智慧型手機在全球手機市場佔有率的提升,預期2014年將增至71%,較2013年上升17個百分點。 Android iOS 進一步確立其於全球手機市場的霸主地位,使得其他生態系統難以脫離利基經營者之列。

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2013
年至2015年全球成熟市場裝置作業系統出貨量 (單位:千台/)
(來源:Gartner201410月;出貨量包含手機、ultramobiles-包含平板與PC

至於在作業系統(OS)市場,新興市場對Android而言是個深具吸引力的領域,預期2014年成長47%Gartner預估,2015年,在低價產品的帶動下,Android裝置於新興市場的出貨量將超過10億台/支。蘋果(Apple)以高階市場為目標的新裝置將持續帶動iOS的出貨量。這些裝置會得益於受管控及相互協調的生態系統,發展重心在於使用者體驗,及在企業平板市場具領先地位。

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2013
年至2015年全球新興市場裝置作業系統出貨量 (單位:千台/)
(來源:Gartner201410月;出貨量包含手機、ultramobiles-包含平板與PC


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